藝文活動企劃與行銷

藝文活動企劃與行銷

報名須知

  • 課程若額滿，請來信ee@ntua.edu.tw排候補；「候補學員」在115年2月2日(一)10:00前，都未接到遞補通知，表示無名額，請改選其他課程。
  • 學員於修習期間應遵守本校及開課單位的相關規定，如有報名資格不符、患有或疑似患有法定傳染病、不當行為影響教學及學員上課，經通知仍未改善者，得取銷其修習資格。

  1. 報名時間：
    • 『舊生優先』Mail報名：自網路公布日起，至114年12月15日(一)10:00止。
      ※曾報名「114-1學分班」課程者，或本校教職員生及校友者，優先報名，一律使用Mail（ee@ntua.edu.tw）通訊報名，並於規定期限內前完成繳費，逾期者刪除選課。
    • 『所有學員』網路報名：自114年12月15日(一)14:00起，至115年2月2日(一)10:00止；最遲於115年3月9日(一)前完成報名及繳費，逾期不予受理。
  2. 報名資格：大學畢業以上（二、五專須畢業滿3年，三專須畢業滿2年），並檢附畢業證書。
  3. 招生簡章：114-2「學、碩士課程」學分班招生簡章《點我開啟》；114-2「學、碩士課程」學分班－開學注意事項《尚未公布，點我開啟》。
    ※課程名稱有[上]或[下]為學年課程，[隨]為附讀於正規學制，[A]、[B]、…為課程班別，非指不同課程。
  4. 收費標準及繳交資料：應繳金額= 報名費500元（學分班1學年繳交1次，本校教職員生及校友免繳）＋課程總費用。
    ※繳費帳號請登入本系統，在「常用服務>>檢視選課、繳費帳號及繳費情形」查詢；繳費1個小時後，亦可在此查詢繳費情形。
    ※除未滿18歲報名學士課程，需繳交高中（職）以上「畢業證書」影本外，不用再繳交身分證、繳費收據、報名表…等資料。
  5. 退費標準：
    • 報名繳費後至開課日前：退還繳交費用9成，不含報名費。
    • 開課日後至課程三分之一前：退還繳交費用5成，不含報名費。
    • 逾課程三分之一：不退費。
    ※因故退費或溢繳要先辦理退費，需填寫「退費申請表」，連同本人「身分證正、反面」及「存摺封面」等影本，寄至推教中心信箱ee@ntua.edu.tw或傳真(02)2960-4035辦理。
  6. 其他相關事宜，請參閱本校推教中心「常見問題」《點我連結》，或來電(02)2272-3568或ee@ntua.edu.tw洽詢。

授課時間
(一)13:10-16:00
學年/學期
學期課
開課單位
藝政研究所
招生名額
20 位
課程起訖
2026/02/23 ~ 2026/06/22
學分/時數
3.0 / 54 hrs
上課教室
優惠說明

師資簡介

課程簡介

教科書

  • 書名:Armstrong, G., & Kotler, P. (2018). 行銷學 (13版) (李元恕、丁美靜、王郁彬, 譯). 華泰文化.
    作者:Armstrong, G., & Kotler, P. / 出版社:華泰文化 / 出版日:2018

參考書籍或網址

  • 書名:皮克寧, 妮可拉 (Pickering, N.). (2022). 博物館策展人工作指南：認識、管理與展示物件 (高文萱, 譯). 典藏藝術家庭.
    作者:Pickering, N. / 出版社:典藏藝術家庭 / 出版日:2022

課程內容與進度

周次與日期
內容
預定進度
習作考試
備註
周次與日期 1 -
內容 提醒學生使用正版教科書，尊重智慧財產權課程簡介 Course Introduction
何謂藝術？當代藝術環境。何謂藝文活動企劃？為什麼藝術需行銷？
預定進度
習作考試
備註 提醒學生使用正版教科書，尊重智慧財產權課程
周次與日期 2 -
內容 認識藝文活動的理論基礎：文化意涵、符號與象徵，文化消費
規劃策略
•了解活動規劃原則、認識展覽規劃
•閱讀展覽複合體 第一章 展覽發展流程、第五章 展覽行政
•閱讀博物館策展人工作指南 第六章 展示物件
•閱讀創造展覽：如何團隊合作、體貼設計打造一檔創新體驗的展覽
預定進度
習作考試
備註
周次與日期 3 -
內容 展覽敘事設計
•閱讀展覽複合體 第七章 故事線與文字發展
•閱讀博物館策展人工作指南 第七章 詮釋物件
•閱讀創造展覽：如何團隊合作、體貼設計打造一檔創新體 驗的展覽
預定進度
習作考試
備註
周次與日期 4 -
內容 展覽體驗設計
•閱讀展覽複合體 第二章 觀眾與學習、第三章 展覽設計
•閱讀博物館策展人工作指南 第八章 博物館觀眾
•閱讀創造展覽：如何團隊合作、體貼設計打造一檔創新體驗的展覽
預定進度
習作考試
備註
周次與日期 5 -
內容 藝術行銷重要概念
•閱讀Armstrong《行銷學》 第一章行銷：創造與獲取顧客價值
預定進度
習作考試
備註
周次與日期 6 -
內容 觀眾開發
•閱讀Armstrong《行銷學》 第五章了解消費者與企業購買行為
•閱讀Investigating the user experience: the Broad Art Museum
•閱讀行銷4.0第五章新顧客體驗路徑、第七章顧客行為與產業特性
預定進度
習作考試
備註
周次與日期 7 -
內容 STP技術
•閱讀Armstrong《行銷學》 第六章由顧客價值驅動之行銷策略
•閱讀Grayson Perry at the British Museum
•閱讀票房行銷 第五章：市場區隔、目標市場與定位
預定進度
習作考試
備註
周次與日期 8 -
內容 品牌建構
•閱讀The Role of Internal Branding at the Rijksmuseum By Marjolijn Meyne
預定進度
習作考試
備註
周次與日期 9 -
內容 數位行銷
•閱讀「直擊！森美術館數位行銷現場：活用IG、推特、臉書社群媒體推廣展覽的第一線實戰筆記」
預定進度
習作考試
備註
周次與日期 10 -
內容 期中報告
預定進度
習作考試
備註
周次與日期 11 -
內容 專案實作演練
預定進度
習作考試
備註
周次與日期 12 -
內容 校外參訪--黃金博物館
預定進度
習作考試
備註
周次與日期 13 -
內容 專案實作發表
預定進度
習作考試
備註
周次與日期 14 -
內容 V&A博物館案例分析與討論
預定進度
習作考試
備註
周次與日期 15 -
內容 泰德現代美術館案例分析與討論
預定進度
習作考試
備註
周次與日期 16 -
內容 期末報告
預定進度
習作考試
備註
周次與日期 17 -
內容 自主學習週
預定進度
習作考試
備註
周次與日期 18 -
內容 自主學習週
預定進度
習作考試
備註
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